2026 전북권 입시 홍보 강화를 위한 라디오 시보 광고 운영_과업지시서

1		사업 개요

1.  사 업 명: 브랜드 이미지 각인 및 입시 홍보를 위한 라디오 시보 광고 운영

2.  수행방법: 견적 평가를 통한 전문 업체 선정

3.  목    적: 일상적․반복적 노출을 통한 대학 브랜드 신뢰도 구축 및 수험생/학부모 타겟
인지도 극대화

4.  매    체: JTV-FM (90.1MHz), 전주MBC-FM(99.1MHz) [전북지역 청취율 상위 채널 집중]

5.  운영기간: 계약 체결 시점으로부터 11개월 (334일간, 2026. 04~ 2027. 02. 예정)

6.  사 업 비: 금15,800,000원(금일천오백팔십만원)

7.  과업 포함 사항

1) 10초 시보 광고 문구 기획 및 녹음

2) 주요 청취 시간대 (출퇴근 및 등하교 시간 등) 시보 편성 및 송출

3) 11개월간 상시 노출을 통한 브랜드 친밀도 제고

4) 광고 송출 결과 및 기본적 성과 리포트 제출

2		추진 배경 및 전략 변화

1. 추진 배경 (성능 및 환경 분석)

1) 단기 집중 홍보의 한계: 작년 8~9월 집중 운영은 정보 전달에는 효과적이었으나, 입시 직전 노출로 인해 대학 브랜드에 대한 ‘사전 친밀도’를 형성하기에는 물리적 시간이 부족

2) 청취자 라이프사이클 고려: 학부모(40~60대) 및 수험생의 일상에 깊숙이 침투하기 위해서는 특정시기의 물량 공세보다 생활 패턴에 맞춘 ‘정기적 노출’이 필수

3) 매체 공신력을 활용한 이미지 제고: 지상파 라디오의 ‘시보(Time Signal)’는 방송사의 정체성을 공유하는 핵심 구좌로, 대학 브랜드에 대한 신뢰도와 권위를 동시에 부여할 수 있는 최적의 수단으로 판단

4) 예산 운용의 효율성 제고: 제한된 예산 내에서 홍보 효과를 극대화하기 위해, 고단가의 스팟 광고 대신 저단가․고노출의 시보 광고로의 전략적 전환 필요 판단

2. 전년 대비 전략 변화(개선안)

구분	2025년(기존)	2026년 (변경/강화)	전략적 사유
광고 형태	일반 스팟 광고(20초)	시보 광고 (10초)	주목도 향상: 프로그램 시작 직전 송출로 회피율 최소화 기대
운영 기간	8~9개월(2개월 집중)	11개월(상시/장기)	일상적 각인: ‘늘 곁에 있는 대학 이미지 구축
송출 채널	5개 채널 분산	2개 핵심 채널 집중	선택과 집중: 청취율 높은 JTV, MBC 집중으로 도달률 강화
메시지	상세 정보 전달	핵심 가치 축약	기억 용이성: 10초 내 ‘취업/비전’키워드 반복 주입

3		광고 제작 및 운영 계획

광고 기획 방향 (10초 축약 메시지)

: 작년 20초 광고의 핵심 가치를 10초 시보의 간결함으로 재구성

- 메시지 구성(안)

• 4년의 부담? 줄이고, 자신감? 높이고,  취업 걱정? 날리고 제대로 배우고 확실하게
취업하자 전주비전대학교

• 4년? 길~~게 돌지말고 2년! 제대로 가자! 가자, 우리에겐 비전이 있다. 전주비전대학교

※ 위 메시지 구성(안)은 기획 단계의 예시이며, 향후 선정 업체와의 기획 회의 및
조율을 통해 최종 확정 예정

2. 추진 일정

1) 5월: 광고 대행 업체 계약 및 방송사별 잔여 시보 시간대 확보

2) 6월 중: 10초 분량 시보 음원 녹음

3) 6월~ 7월 중: 시보 광고 송출 개시

3. 기대효과

1) 대학 브랜드 인지도 강화 : 11개월 상시 노출을 통해 지역 내 가장 먼저 생각나는 대학으로 각인

2) 효율적 예산 집행: 전년 대비 예산을 절감하면서도 홍보 커버리지는 연중으로 확대

3) 입시 경쟁력 강화: 수시 모집 시점에 이미 구축된 높은 인지도를 바탕으로 지원율 견인

4		예산 산출 내역(안)

구분	세부 산출 내역	소요 예산 (VAT 포함)	비고
라디오 송출료 ※주요 타임 슬롯 편성	JTV(조별 판매/3개 1조) 31,020*334일	10,360,680	방송사 표준 요율 적용 (조율 불가 고정비)
	MBC (시간별 판매) 11,660*334일	3,894,440
광고 제작비	10초 시보 음원 제작	1,600,000
합계		15,800,000	만원 미만 절삭